Χρόνος Ανάγνωσης: 2 λεπτά

Η  εταιρεία «Kia Australia» δέχτηκε κριτική από μέλη της ελληνοαυστραλιανής κοινότητας μετά την κυκλοφορία μιας νέας διαφήμισης για το αυτοκίνητο Tasman, η οποία δείχνει ένα φορτηγό μεταφοράς με την επιγραφή «Μακεδονικό Μάρμαρο» δίπλα σε κίονες του Παρθενώνα ελληνικού στιλ, γράφουν τα σλαβικά μέσα των Σκοπίων.

Η διαφήμιση, στην οποία εμφανίζονται αστέρες του αθλητισμού, όπως ο Ραφαέλ Ναδάλ και ο Πίτερ Ντάικος, πρώην Αυστραλός ποδοσφαιριστής που αυτοπροσδιορίζεται ως «Μακεδόνας», στάλθηκε στην Greek Herald από αρκετούς αναγνώστες που ανησυχούσαν για την ανάμειξη ελληνικών πολιτιστικών συμβόλων με αμφιλεγόμενη ορολογία.

«Είναι απογοητευτικό και αναίσθητο», δήλωσε ο Στέφανος, ένας από τους πολλούς που επικοινώνησαν με την Greek Herald. «Η προβολή εικόνων που αναφέρονται σαφώς στην ελληνική κληρονομιά, όπως ο Παρθενώνας, και στη συνέχεια η ταμπέλα του ως «Μακεδονικό Μάρμαρο» στέλνει λάθος μήνυμα. Συσκοτίζει την ιστορία και δεν σέβεται την πολιτιστική ταυτότητα της Ελλάδας».

Η αναφορά στο «μακεδονικό μάρμαρο» – σε συνδυασμό με την αρχαία ελληνική αρχιτεκτονική – έχει προκαλέσει σύγχυση και απογοήτευση, ιδίως υπό το πρίσμα των μακροχρόνιων ιστορικών και πολιτικών ευαισθησιών μεταξύ Ελλάδας και Σκοπίων.

«Το 2018, η Συμφωνία των Πρεσπών έλυσε επίσημα τη δεκαετιών διαμάχη αναγνωρίζοντας τη γειτονική χώρα ως Δημοκρατία της Βόρειας Μακεδονίας, με ρητές δεσμεύσεις για αποχή από τη χρήση συμβόλων και ορολογίας που σχετίζονται με την ελληνική ιστορία, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που σχετίζονται με την αρχαία Μακεδονία – μια περιοχή ιστορικά και γεωγραφικά συνδεδεμένη με τη βόρεια Ελλάδα», γράφει το αυστραλιανό μέσο ενημέρωσης, του οποίου η ομάδα-στόχος είναι σαφώς η ελληνική κοινότητα στην Αυστραλία.

Για πολλούς στην ελληνική κοινότητα, η εικόνα και η γλώσσα της διαφήμισης φαίνεται να υπονομεύουν αυτή τη συμφωνία, εγείροντας ανανεωμένες ανησυχίες σχετικά με την πολιτισμική ιδιοποίηση και την παραπληροφόρηση.

«Δεν πρόκειται για πολιτική – πρόκειται για σεβασμό στην πολιτιστική κληρονομιά», σημείωσε ένας άλλος ανήσυχος αναγνώστης. «Όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν ισχυρά πολιτιστικά σύμβολα στο μάρκετινγκ, έχουν την ευθύνη να είναι ακριβείς και ευαίσθητες».

Η εφημερίδα Greek Herald επικοινώνησε επίσης με την Kia Australia για σχόλια σχετικά με τις εικόνες στη διαφήμιση, τη χρήση του όρου «Μακεδονικό Μάρμαρο» και το κατά πόσον ελήφθησαν υπόψη οι πολιτισμικές ευαισθησίες, αλλά δεν έλαβε απάντηση εντός της ζητούμενης προθεσμίας.

Ενώ η Kia συνεχίζει να προωθεί το Tasman Jute ως ένα «εγγενώς αυστραλιανό» όχημα που απευθύνεται στις παραδόσεις και στο ευρύ καταναλωτικό κοινό, πολλοί στην ελληνική κοινότητα της Αυστραλίας ζητούν μεγαλύτερη πολιτιστική ευαισθητοποίηση και σεβασμό όταν οι εθνικές μάρκες ασχολούνται με ιστορικά θέματα και σύμβολα, γράφει η σκοπιανή mkd.

—

ΒΑΛΚΑΝΙΚΟ ΠΕΡΙΣΚΟΠΙΟ  – Echedoros.blog